近期，宝可梦、名侦探柯南两大经典日本 IP 接连因不当合作与行为引发舆论风波，不仅击碎了众多消费者的童年滤镜，更让此前在商业市场中热度居高、被品牌视为 “流量密码” 的日本 IP 联名，一夜之间沦为高危合作领域。这两起事件也将 IP 联名的风险审核、文化立场契合等核心问题，推至行业视野的核心位置，引发全行业对 IP 联名模式的深度反思。
一、日本顶流IP联名的市场地位：曾是品牌的“流量密码”
IP 联名是品牌与 IP 主体通过合作实现流量互享、资源互补，最终达成 “1+1>2” 商业共赢的常见模式。过去数年，日本 IP 凭借多年积累的超强粉丝基础和国民认知度，一直是国内联名市场的 “香饽饽”。其中宝可梦、名侦探柯南更是头部代表，从优衣库 UT、李宁服饰等服饰品类，到各类快餐套餐，相关联名产品一经上架便屡屡出现热销甚至售罄的情况，成为合作品牌提升销量、打造爆款的重要方式。
二、两大IP接连触雷：触碰民族情感与历史底线
但这一市场格局，被两大 IP 的接连失当操作彻底打破。
- 宝可梦触雷事件：宝可梦官方在其网站发布公告，计划于靖国神社举办卡牌体验活动。靖国神社因供奉二战甲级战犯，是触碰中国民众民族情感红线的敏感地带，该消息一经传出便引发全网抵制。尽管宝可梦官方随后紧急发布道歉声明并取消相关活动，优衣库、李宁等与之有联名合作的品牌，仍第一时间火速下架相关产品，避免因牵连陷入舆论危机。值得注意的是，这并非宝可梦首次触碰这一红线，其此前曾将游戏道馆设置于该敏感地点，尽显对中国消费者民族情感的傲慢与漠视。
- 名侦探柯南触雷事件：在动画迎来 30 周年纪念的重要节点，柯南官方宣布与《我的英雄学院》展开联动合作。该漫画曾因使用 731 部队受害者的侮辱性代称为反派命名，触碰历史底线，早已被全网下架，是公认的辱华 IP。即便柯南中国代理方紧急发声试图撇清关系，也难以平息粉丝与消费者的怒火，柯南相关的多项联名计划被迫搁置，与之合作的品牌前期投入的人力、物力成本全部付诸东流。
三、风险根源：IP方的傲慢与品牌方的风控缺失
两大日本顶流 IP 的接连翻车，彻底暴露了日本 IP 联名合作背后的多重潜在风险。对合作品牌而言，原本希望借助 IP 的流量优势实现商业 “躺赢”，却可能因 IP 方的不当操作，瞬间陷入严重的舆论危机，不仅直接造成经济损失，还会损毁品牌多年积累的市场口碑，得不偿失。而这类风险产生的根源，主要体现在两个方面：
部分日本 IP 方一边依靠中国市场获取巨额商业利益，一边却漠视中国消费者的民族情感与历史底线，缺乏对市场和消费者的基本尊重。
部分合作品牌存在盲目跟风的问题，为蹭 IP 流量忽视对合作方的立场审核，缺乏完善的风险评估机制，最终为短期利益付出惨痛代价。
四、行业反思：以尊重为核心重塑IP联名合作逻辑
事实上，IP 联名的核心从来都是互相成就、价值共生，而非单方面的流量索取和利益捆绑。日本 IP 联名从过往的 “香饽饽” 沦为如今的 “踩雷重灾区”，并非这些 IP 本身失去了商业价值，而是部分 IP 方和合作品牌都遗忘了 “尊重” 这一核心原则。未来，品牌在选择与日本 IP 开展联名合作时，亟需建立完善的风险审核体系，重点核查合作 IP 的文化立场、历史观及过往行为；而想要深耕中国市场的日本 IP 方，更需守住历史底线、真正尊重中国消费者的民族情感。唯有双方共同坚守原则、做好风控，才能避免双输的结局，实现长期的商业共赢。毕竟，任何一个 IP，都无法依靠傲慢与敷衍，在中国市场长久立足。
